Приемы антирекламы

ГЛАВНАЯ

УСЛУГИ

НАШИ
КЛИЕНТЫ

ПРОМОУШН

РАСПРОСТРАНЕНИЕ

РЕКЛАМА
В ИНТЕРНЕТЕ

МОСКВА
ПРОМОУШН

ПРОМОБЛОГ

КОНТАКТЫ

ДОСКА ОБЪЯВЛЕНИЙ

КАТАЛОГ

ПРОМО МАГАЗИН

Работа для студентов, моделей и промоутеров.
Анкета участника промоушн акции
>Подробнее<

«Работа на выставках»
Наши лучшие модели и промоутеры.
>Подробнее<

«Наши лица» – фотогалерея:
Модели, Актеры, Промоутеры, работа на выставках.
>Подробнее<

НАШИ НОВОСТИ

Приемы антирекламы

1. Позиционирование недостатков конкурента: рассказ о механизме обмана, предупреждение о возможном обмане, рассказ о критериях обмана, доступных аудитории.

Простейший пример: Вас обидел продавец магазина, Вы пришли домой и взвесили его товар. Кроме всего прочего Вас еще и обвесили. Скорее всего об этом узнают соседи, родственники и знакомые. Вероятнее всего Вы и часть Ваших знакомых будет покупать продукты в другом магазине.

Этот же вариант работает и в более высоких сферах: Примаков отказывается встречаться с Президентом Ельциным. Рейтинг Примакова снижается. Разница заключается лишь в том, что специалисты в области имиджа, PR через СМИ подают эту информацию так: бывший политик обидел Президента Всей Нашей Страны. Для тех кто не понял: Это хамство: договорился о встрече, нагнал репортеров и сказал: Знать не желаю.

Политический вариант: Часы, стоимостью в приличную квартиру, на руке кандидата могут снизить его рейтинг тем надежнее, чем лучше это обыграно.

Жириновский на теледебатах с Брынцаловым (выборы Президента 1996 г.) пытался обыграть этот вариант, поменяв свой Полет на часы Брынцалова. Но эффект не мог быть высоким, т.к. имидж Брынцалова - очень удачливый бизнесмен.

2. Поражение Конкурента глазами наблюдателя:

Наиболее яркий пример можно обнаружить у И.Л. Викентьева в книге "Приемы Public Relations" 1995 г.

"Валентин Ежов, автор сценария знаменитого фильма "Баллада о солдате", приехал к нам после выступления, где перед ним мать Зои Космодемьянской рассказывала сидевшим в зале о подвигах своих детей.

"Хорошо поставленным голосом пожелала всем успехов, получила деньги и уехала, - негодовал он, - Если бы я погиб, и мою маму просили бы об этом рассказать... Она бы сказала: "Мой Валя, Валечка..." и заплакала бы" (статья А.Яхонтова "Дик, темен, распутен", напечатана в газете. "Московский комсомолец" от 12.01.1993)

3. Сравнение Конкурента с негативными для клиента образами.

Это могут быть образы животных (хорек, удав, комар и т.д.), цвет волос (например, детской неожиданности), тоже можно сказать о цвете упаковки, бегающие глазки. Или нанесение рекламы Конкурента на туалетную бумагу, мусорные бачки и аналогичные предметы. В Германии в период борьбы за место канцлера был использован образ вампира. Технически это осуществлялось так: По стране висели плакаты с изображением Гельмута Коля. Прямо на эти плакаты поверх глаз наклеивались желтые почти прозрачные пленки, которые не меняли плакат, но создавали неприятное ощущение вампира или какой-то другой потусторонней силы. (рассылка Городского Кота "Грязные" политические технологии (state.politics.dirty) автор bsg@aura.ru, Белобородов Станислав)

В данном методе существенна негативная окраска образа или события, вне зависимости от того, какие чувства вызывает образ (страх, брезгливость и т.д.), вне зависимости от того, имеет ли образ устоявшееся веками отношение или речь идет о только что свершившемся факте.

В Российской политике использовался прием установления жесткой ассоциативной связи между явлением (повышение цен 1993 г. - Гайдар, приватизация и ваучеры - Чубайс, дефолт - августовский кризис 1998 г. - Кириенко.)

4. Изображение зависимости Конкурента

Зависимость Конкурента от покупателей или избирателей - это скорее плюс, чем минус. Но зависимость от "поклонников его таланта" уже может быть преподнесена как преступление.

5. Позиционирование проблемы в целом, основанное на конкретном примере.

Так могут поступить, например, производители чистого высококачественного шоколада, обеспокоенные тем, что покупатели в целях экономии перешли на покупку соевых плиток "привет от шоколада". В коротком телеролике позиционируется проблема: "читайте надписи на этикетках" и демонстрируется плитка "Шоколад" в состав которой входит соя и др. компоненты, но не какао.

Или проблема крупного универсама, из которого покупатели уходят в ларьки решается в контексте гарантии качества товаров. Универсам может предложить: дополнительный контроль, любые продукты можно посмотреть, сравнить качество, состав, свежесть и только при выходе оплатить. "Не покупайте продукты с рук", "Проверьте наличие холодильника в ларьке", "Обратите внимание на срок годности" и т.д.

6. Пародия.

Тонкость в том, что любимый народом лидер ничего не теряет от того, что его пародируют. В начале своего правления Горбачев только выигрывал от пародий. Еще бы демократия в действии!

Но бесчисленное количество анекдотов о Windows, по-моему, придумывается сторонниками других ОС, такими как Unix, Linux, OS/2 и им подобными.

Виктория. victoria@psycho.all.ru

Psychology Online Russia